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你知道昭君文化节历届回顾吗?

2012-03-09 22:04:03 本文行家:情缘何在

昭君文化节的规模及影响不断扩大,已成为呼和浩特市城市形象的名片,地方经济快速发展的平台,对外经济文化交流的载体,加强民族团结、精神文明建设的推动力。

昭君文化节昭君文化节

 昭君文化节历届回顾

     从1999年到2005年,呼和浩特市共举办了六届昭君文化节。如今,昭君文化节的规模及影响不断扩大,已成为呼和浩特市城市形象的名片,地方经济快速发展的平台,对外经济文化交流的载体,加强民族团结、精神文明建设的推动力。2005年,昭君文化节被国际节庆协会(IFEA)评为“中国最具发展潜力的十大节庆活动”之一。

在第七届昭君文化节举办之际,让我们踏着欢快、进取、和谐的旋律,在时间的坐标上回顾历届文化节的点点滴滴。“呦呦鹿鸣,食野之苹;我有嘉宾,鼓瑟吹笙”,相信第七届昭君文化节的成功举办将会更加促进首府经济的发展和腾飞。

创意与策划

昭君文化节源于民间的昭君庙会,举办昭君文化节的创意始于1998年。昭君文化节的举办已成为树立和展示地方形象的重要手段,成为城市的形象名片,促进了与国内外的交流与合作。定名为昭君文化节,主要理由有:一、呼和浩特市的昭君墓闻名海内外,史书与名人名家多有记载及评论,胡汉和亲的历史事件带来的不仅是民族团结,更有边疆与中原的交流与合作,这对现在仍有现实意义。二、在呼和浩特市以昭君名字命名的企业及品牌甚多,说明昭君形象有深厚的群众文化基础。三、弘扬民族团结,促进西部的稳定和发展,是我们这个时代的主旋律。

宣传推广与市场营销

历届昭君文化节都十分重视宣传推广工作。每届都要提前召开宣传工作协调会,对文化节各项活动的宣传进行全面动员部署;在文化节开幕前一个月召开有关新闻发布会,制订下发《文化节新闻宣传方案》、《文化节社会宣传方案》;规范管理现有户外宣传阵地,为文化节营造浓厚、热烈的社会氛围等。例如第六届昭君文化节期间,全市共悬挂宣传标语1400余条,张贴文化节海报4000张,发放文化节活动指南10000份;铁路、民航从7月初开始在电子显示屏上滚动播出文化节宣传用语;协调市交通局运管处在出租车上和城市重要出入口及长途汽车上营造迎会氛围,在市区主要线路上的120辆公交车内悬挂文化节小彩旗5000面和部分小条幅;协调呼铁局、民航在所辖区域范围内悬挂横幅,营造浓郁氛围。同时,发行了《天堂草原》纪念邮册。

加大了新闻宣传力度。自治区和市属各媒体在主要版面和各类节目(栏目)播发标语口号及文化节标志,开设倒计时专栏;设“文化节快讯”专栏,进行动态跟踪报道;以短信方式发布文化节公益广告;集中力量对文化节期间的各项活动准确、及时地进行动态性的跟踪报道。起到了扩大影响、动员群众的积极作用,营造了强大的宣传声势,进一步提高了文化节的知名度和影响力。

昭君文化节的活动之一——中国·呼和浩特国际民间艺术节,每年都要邀请十多个国家和地区的艺术团体来呼进行艺术交流,尤其是第六届昭君文化节期间,举行了中国·呼和浩特第四届国际民间艺术节暨CIOFF第九届亚洲国际民间艺术节。来自英国、芬兰、德国、波兰、希腊、印尼、以色列、韩国、西班牙、香港等17个国家和地区的19个表演团体,通过巡回演出、观摩演出和汇报表演等形式,为国内外嘉宾和首府人民奉上充满民族特色和异国风情、绚烂瑰丽的演出。艺术节的成功举办,展现了内蒙古的民族特色和首府的风土人情,提高了自治区和呼市的国际知名度,扩大了影响力,增进了友谊,加强了文化交流与合作,促进了我市的对外开放,使得国际民间艺术节成为提高首府文化品位的盛会。在第六届昭君文化节的闭幕式上,亚太分会主席、中国CIOFF副主席魏中珂女士对艺术节做出了高度评价。同时,每年在昭君文化节期间来呼和浩特市旅游和观光的国内外客人也逐年增加,使得我市的旅游收入不断攀升。此外,俄罗斯、蒙古、韩国、马来西亚等国的艺术团体和明星也经常参与昭君文化节的各项活动,让呼和浩特昭君文化节的知名度和国际化程度不断提高。

文化节为企业展示提供了舞台,许多企业、社会团体都积极申办、承办文化节的各项活动。如第六届昭君文化节共举办了31项活动,其中社会团体、企业承办的活动有9项,达到了全部活动的1/3。这也是文化节今后的办节方向,即政府主办、企业社团承办。

“伊利情”大型文艺晚会——《天堂草原》,使3万余名国内外观众感受了这场文艺盛宴,使得“伊利”这个品牌在国内外更加深入人心。企业出资取得文化节各项活动的冠名权,或对文化节活动进行赞助,这种合作模式的结果是政府和企业取得双赢,而且企业取得了比单一投放广告宣传更好的效果,使品牌知名度、美誉度进一步提升,为今后拓展市场打下了竞争基础。

昭君文化节的社会效益和经济效益

回顾历届昭君文化节,从中可以看出,所取得的社会效益是第一位的。因为举办昭君文化节的初衷,就是提高本地区的知名度和影响力。例如,每年昭君文化节期间来呼采访的国内外新闻媒体的记者就有200多人,中央及兄弟省市对文化节的宣传报道都在1000多篇条以上。此外,还有来自国家各部委及各省市区的政务及经贸类代表团,许多代表团的成员均对内蒙古丰厚的文化底蕴和建设成就留下深刻的印象。昭君文化节已成为全市各族人民的盛大节日,成为推进首府经济社会发展和构建和谐社会的有效活动载体。文化节向世人展示了独具民族和地域特色的文化,塑造了草原历史人文名城的形象,展示了首府文化的风采。

昭君文化节推动了城市建设、文化经济的发展,促进了民族文化大市和民族文化大区的建设,对城市产业结构的调整和提升,起到了积极的作用。同时还推动了第三产业和文化产业的发展,带动了城市建设和改造,带动了旅游商贸活动,提升了首府文化、草原文化、民族文化、地区文化;锤炼和培育了一支有影响力的文艺队伍,促进了文化传播和文化繁荣,丰富了群众文化生活。因为昭君文化节的民族特色和草原特色十分鲜明,所以海内外宾朋被内蒙古的魅力深深吸引和折服。随着中央电视台在黄金时段向全国播放文化节开幕式演出的盛况,草原和她的文化已经一起成为人们心中向往的“天堂”。

此外,六届昭君文化节为经贸活动提供了一个广阔的平台,推动了呼市乃至全区的经济发展。第五届昭君文化节对第三产业的带动达到2.6亿元。其中,呼和浩特2004年经贸洽谈会共吸引了30多个国家、地区和国内部分省市的商家来呼洽谈、考察,共接触洽谈约70个项目,达成合作意向的有30项,总投资56.85亿元人民币,协议引资额50.45亿元人民币。因为内蒙古的自然资源优势,良好的投资环境和政府部门真诚合作的态度,最终促成了24个涉及电子信息产业、生物制药、商贸流通、包装建筑、冶金化工、房地产开发、风力发电、旅游服务等领域的签约项目,一大批“好、大、优”项目落户青城,总投资为44亿元人民币。呼和浩特第二届华北地区食品交易会成交额达300多万元。2004年房展会成交额达1.3亿元,比上届增加35倍。内蒙古首届民俗及古代艺术品展示交易会成交额达200多万元,其他经贸活动也取得了丰硕成果。而第六届昭君文化节对第三产业的带动则达到了3亿元。

第五届昭君文化节期间,组委会精心安排了系列文化旅游活动,以呼市市区为中心,以盛乐百亭园、昭君墓、响沙湾、成吉思汗陵等景点为主线,向全国和世界展示了内蒙古的历史文化底蕴。在文化节的带动下,2004年上半年,全区接待各地游客560万人次,接待入境旅游者27.5万人次,旅游业总收入达到58.6亿元。第六届昭君文化节期间,组委会精心安排了民族风情游活动。全市共接待各地游客31.4万人次,旅游业总收入达到2.35亿元,旅游人数和旅游收入均比去年同期增长14%和11%,为2005年的旅游接待创出第一个高峰。昭君文化节的成功举办,为首府旅游业的进一步发展注入了活力,进一步提高了旅游业的文化品位,加强了旅游产品的宣传,吸引了越来越多的海内外游客。与此同时,大量游客在呼市进行吃、住、行等一系列消费活动,不仅带动了宾馆、餐饮业效益的增长,也带动了商业多方位的消费,实现了“做大文化品牌,带动经济发展”的目标。

昭君文化节的成功举办,不仅展示了草原文化的深刻内涵和独特魅力,推动了文化事业的繁荣和文化产业的发展,取得了良好的经济效益,而且激扬了人气,凝聚了民心,极大地提高了全市各级干部、各族群众“热爱首府、建设首府、振兴首府”的积极性,取得了巨大的社会效益。因此说,昭君文化节的举办,对内而言是为本地区企业和社会团体构建了一个展示形象的广阔平台;从对外开放的角度来看,则为呼和浩特市创造了一个人流、物流、资金流和信息流的盆地,社会效益和经济效益是显而易见的。

                                                          
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